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    春季新品大賞丨氣泡爆發,運動堅挺,植物造浪……

    發布日期:2021-03-03

    一年之計在于春!2021年春糖延期至4月,活動可以推遲,但是市場規律不會改變!

    3月歷來是整個食品行業推廣新品、洽談招商的關鍵時節。三月份的招商旺季依舊會如期到來,黃金的推新和招商機遇依然會如期相約。開年后,眾多企業推新,近日食業家盤點下春節的“新面孔”:

    農夫山泉全新等滲尖叫

     

    農夫山泉尖叫再推兩款強補給型新品,包括海鹽青橘味和海鹽柚子味兩種口味,其中海鹽青橘味為無糖款。海鹽青橘味0糖款等滲電解質飲料,適合有氧運動場景;海鹽柚子味等滲運動飲料,適合高強度運動。目前新品已經在農夫山泉天貓旗艦店開啟預售,預售價為75.6/12瓶。此次,尖叫新品瞄準重度運動人群,并提出“運動補給,專業等滲”新口號,主打快速補充水分,正式切入高強度運動飲料市場。




    脈動首款0糖維生素飲料上市


    特殊用途飲料在2021年仍是重頭戲。繼農夫山泉之后,脈動也在開年推新,脈動旗下首款0糖維生素飲料上市。這是一款由脈動推出的全新00脂維生素飲料,它0負擔,口感到位。目前有香水檸檬味和白桃口味兩種,補充營養所需,帶來更多健康。



    蒙牛優益C活菌泡泡


    蒙牛旗下乳酸菌品牌“優益C”正在醞釀一款新品氣泡飲料——活菌泡泡,這是一款0脂、低糖的創新產品。不同于常見的氣泡水產品,“活菌泡泡”秉承了“優益C”品牌的活菌概念,添加活性益生菌成分。這也是氣泡水品類首次引入“活菌”概念,蒙牛此舉突破了單一品類局限。在今年1月,蒙牛還曾推出了“乳此汽質”乳酸菌氣泡水風味飲料,正式進軍氣泡水領域。本次新品將是蒙牛深耕氣泡水領域的又一動作。



    華彬VOSS推出蛋白肽氣泡水新品


    華彬集團旗下VOSS芙絲推出蛋白肽氣泡水(汽水),再度擴張氣泡水版圖!產品添加鱘魚膠原蛋白肽,肽具有抗氧化性,可有助于清除自由基、排毒、增強機體免疫能力。目前,產品有荔枝玫瑰味、香茅味,新品售價19.8/罐,已在線下多地試點銷售。



    可口可樂AH!HA!氣泡水入華


    牛年新春伊始,可口可樂家族風靡北美的網紅產品AH!HA!小宇宙氣泡水率先登陸四川。219日,AH!HA!在川的首家線下形象店亮相成都。據悉,AH!HA! 小宇宙氣泡水000脂肪,產品采用1+1風味體系,將天然水果的芳香,搭配獨特的清新爽氣,為消費者帶來暢飲的“輕”爽體驗。



    維他奶推出氣泡檸檬茶新品


    維他奶進軍氣泡飲料市場,推出了首款氣泡檸檬茶。據悉,該產品沿用維他檸檬茶的包裝設計語言,中間凸顯“很神氣”字體并有豐富的氣泡圖案,與傳統的檸檬茶產品做出區隔。目前產品暫未大面積上市,新品有310ml200ml兩種包裝規格。



    百事公司推含咖啡因氣泡水


    近年來,氣泡水品類成為新的風口,氣泡水+果味+乳酸菌+乳礦等賦予了品類新的內涵。據外媒近日消息,百事公司旗下氣泡水品牌Bubly宣布推出一種新的含咖啡因的氣泡水飲料Bubly Bounce,初上市將推出五種組合口味:芒果百香果、三重漿果、血橙葡萄柚、柑橘櫻桃和藍莓石榴。



    五谷道場加碼自熱米飯賽道


    方便速食品牌五谷道場推出自熱蓋澆飯系列,口味豐富、選擇多多,葷素搭配,營養均衡。不僅有梅菜扣肉、肉末外婆菜,還有酸豆角肉末、剁椒炒肉、黃燜雞、臘味合蒸六個口味。



    谷粒多推出寶暖奶,可直接微波加熱


    伊利旗下谷物奶品牌谷粒多推出暖寶奶新品,這是一款可直接微波加熱的牛奶。產品采用燕麥牛奶搭配紅棗、枸杞等養生食材,精選的天然谷物和優質牧場醇正牛奶,能夠為消費者提供充足的營養成分。更為重要的是,產品采用國內首款“可微波”包材——康美可微波無菌包,全新阻隔層自帶安全特性,密閉的包裝即可加熱,簡單方便易操作。



    肯德基推出搖搖閃沖拿鐵新品


    開年,肯德基旗下K咖啡品牌推出新品搖搖閃沖拿鐵新品。產品將速溶精品咖啡設計成搖搖瓶樣式,只需加入溫水,30秒搖搖即飲,極大的拓寬了咖啡的使用場景和便捷性。目前新品有醇香拿鐵、抹茶拿鐵、燕麥拿鐵三種口味。



      通過開年后的新品我們不難看出,氣泡水仍是2021年的重頭戲。近兩年,氣泡飲料進入高速增長期。尼爾森數據顯示,“0糖”氣泡水(注:即無糖的非可樂類充氣飲料)近年來的全國銷售額漲幅已幾近翻倍。另外,根據前瞻數據顯示,2019年國內氣泡水整體市場規模為150億元左右,預計到2025年將達到320億元。


       在大健康風潮的帶動下,消費者大健康飲品訴求越來越強烈。除氣泡水外,特殊用途飲料依舊熱度不減。尤其是伴隨國家全民健康熱潮的興起,中國運動飲料市場呈現高速增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文報告,從2014年至2019年,運動飲料的零售額以15.1%的復合年增長率增加,預計未來市場規模復合增長率為9.6%,是飲料行業大盤中不折不扣的潛力股,2024年有望達到198億人民幣。


       值得注意的是,當健康和便捷成為一個不可逆的趨勢,自熱食品、植物蛋白飲品、谷物飲品、咖啡、老式汽水等品類也成為行業關注的重點。




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